El número de solicitantes, las solicitudes tramitadas y el número de beneficiados aumentan en el cuarto trimestre.

La Renta Básica de Emancipación (RBE) que prevé una ayuda de 210 euros al alquiler de apartamentos y pisos llega ya a 63.166 hogares, es decir, al 32,2% de los demandantes y al 48,5% de quienes han obtenido una resolución positiva, según ha informado hoy el Ministerio de Vivienda, que destaca que en el cuarto trimestre de 2008 el número de perceptores ha aumentado un 41,58%.

Concretamente, entre octubre y diciembre, 18.552 jóvenes más empezaron a cobrar la ayuda de 210 euros mensuales para el alquiler de apartamentos o pisos. En este periodo, 22.393 jóvenes presentaron su solicitud, con lo que el número total de demandantes alcanza los 196.141 de los que 130.113 han obtenido su resolución positiva, un 79,16% de todas las solicitudes tramitadas. El departamento estimó en enero del pasado año, por aquel entonces dirigido por Carme Chacón, cifró en unos 360.000 los jóvenes que podrían acogerse a la medida.

En cuanto al total de peticiones aprobadas, el Ministerio ha ordenado ya el pago del 97% de las ayudas que han recibido el visto bueno de las respectivas administraciones autonómicas y en las que se ha comprobado previamente el pago del alquiler. Tras su aprobación en noviembre de 2007, la medida entró en vigor el 1 del pasado enero y tenía un coste previsto de para su primer año de 436 millones de euros (incluidos la renta, el coste de los avales y el préstamo para la fianza que también recoge la medida).

Por sexos, las mujeres encabezan, un trimestre más, la lista de demandantes y en la misma proporción la de beneficiarios, de forma que al terminar el año, el 55,8% de quienes cobraban la renta de emancipación eran mujeres, frente a un 44,2% de hombres. En algunas comunidades autónomas, las diferencias son mayores como en la Comunidad de Madrid donde las mujeres suponen el 60%, seguida de País Vasco y Navarra.

Suben las resoluciones tramitadas

De otro lado, en todas las comunidades y en las ciudades de Ceuta y Melilla aumentan las solicitudes, las resoluciones tramitadas y el número de beneficiarios respecto al trimestre anterior. Madrid es la Comunidad que más solicitudes ha recibido con 34.372, seguida de Cataluña con 33.756 y Andalucía con 26.482. Sin embargo, Cataluña encabeza la lista de comunidades con más perceptores, ya que 8.117 jóvenes cobran ya la ayuda, seguida de Andalucía, con 7.515 y Castilla y León con 6.062.

Tras unos meses aletargada, Madrid es sin embargo la que experimenta un incremento más importante con respecto a los beneficiarios contabilizados en el trimestre anterior y llega a los 5.473 jóvenes que ya reciben la ayuda. Por número de resoluciones tramitadas, son Cataluña, con 29.955, Madrid con 27.583 y Andalucía con 20.675 las que presentan las mayores cifras de resolución.

Con el objetivo de agilizar el proceso, el Ministerio está ultimando un Real Decreto que permitirá una transmisión más rápida y eficaz de la información entre todas las instituciones y entidades involucradas para que la ayuda llegue con la mayor brevedad.

Una de las tendencias para este año es el aumento de la utilización del video en el marketing online. Ya se habló de ello en el pasado Fiturtech y se pudieron ver las crecientes posibilidades que esta herramienta tiene.

El video tiene una serie de ventajas sobre otros formatos que lo hacen potencialmente muy interesante. En primer lugar el video tiene una capacidad viral como no tienen los artículos o los podcasts. Al ser de fácil visualización su consumo es mucho mayor y permite que los impactos promociónales sean también más directos. A eso hemos de añadir su bajo coste. El usuario perdona y entiende el aspecto amateur de muchos videos promociónales, en principio porque les da un punto de credibilidad y luego porque considera más importantes otros factores como que sea interesante o divertido y que no tenga una duración excesiva.

El marketing con video tiene una canal de exposición con un target amplísimo, como es Youtube, que permite además mejorar el posicionamiento en buscadores y aplicar estrategias SEO. No olvidemos que Youtube se ha convertido para muchos en el primer buscador que utilizan, incluso por delante de Google. La utilización de este canal permite además una alta reducción de costes, al ser éste gratuito y, como ya hemos dicho, tener una altísima audiencia potencial.El video, el rey de Internet

A todo esto hemos de añadir la potencial movilidad del video. Con los dispositivos actuales y los que van naciendo llevar con nosotros el video de un destino como guía de viaje ya es posible. Incluso una herramienta ya generalizada en el uso promocional e informativo turístico como GoogleEarth integra el video en la herramienta, por lo que puede generar unas sinergias interesantes entre la herramienta y el dispositivo móvil.

Las empresas turísticas han empezado descubrir las posibilidades y a utilizar el video es su promoción creando canales de televisión que no son sino blogs en los que van colgando sus grabaciones. Es el caso de alquiler de apartamentos o casas rurales, se puede incorporar como herramienta el video. Todos los videos son de no mucha duración, para que su visión sea fácilmente digerible y el interés por el canal aumente.

En ambos caso no se trata de crear un video sobre un producto determinado que comercialicen, al menos no de forma directa, sino que lo que pretenden es ofrecer valor y conseguir así que el número de visitas aumente y pueda mejorar el ratio de conversión, además de crear un sentimiento de fidelidad tan necesario en estos momentos de crisis.

La utilización del video va a permitir a estas empresas un mejor posicionamiento y, al darles la forma de canal televisivo, ofrecer un valor añadido que les posiciona como los primeros en esta estrategia.

La Red Andaluza de Alojamientos Rurales (RAAR) espera una ocupación del 98% en sus establecimientos con motivo de la Semana Santa. Las reservas se han efectuado de forma escalonada, y una previsión meteorológica favorable ha supuesto que tanto las zonas de costa como el interior tengan plena ocupación.

El tipo de alojamiento más demandado ha sido las casas rurales completa independiente, seguido de los apartamentos y las habitaciones. Casi el total de los huéspedes son españoles, ya que se trata de una fiesta nacional, y de ellos un 70 por ciento proceden de la misma comunidad autónoma andaluza.

El origen del resto es la zona levantina y la zona centro de la península (preferentemente Madrid, Guadalajara y Ciudad Real). Curiosamente en la zona de Sevilla y sus alrededores se concentrarán un gran número de visitantes del País Vasco, según datos de reserva de la RAAR.

El perfil del demandante de reserva ha sido en grupos de adultos en un 70 %, mientras que el 30% restante responde al perfil de familias con niños. La Semana Santa junto con los puentes y fines de semana largos conforman la piedra angular del turismo rural andaluz, donde las cifras de ocupación suelen ir por delante de otras modalidades turísticas como los campings y los hoteles.